Nuestra identidad esencial es moderna y resiliente, se basa en valores sólidos y se sustenta en un profundo sentido de responsabilidad hacia la infancia. El futuro siempre ha sido nuestro faro, y esta próxima Navidad miraremos al futuro a través de los ojos de nuestros pequeños pero exigentes clientes. Durante el confinamiento surgieron nuevas necesidades, y estas preferencias han ido arraigando después.
Hemos observado tres tendencias concretas que nos han inspirado durante el proceso creativo de esta «nueva» Navidad:
1_ Fabricación italiana: este año la producción nacional tendrá todavía más peso porque el estado de emergencia ha afectado a nuestros patrones de consumo y hábitos de compra diarios. La calidad del producto es cada vez más importante. Aunque esta necesidad viene impulsada por el consumidor, encaja perfectamente con nuestro enfoque del negocio porque siempre hemos fabricado el 90 % de nuestros juguetes y juegos en Italia, trabajando con una pasión inquebrantable y cuidando meticulosamente cada detalle.
2_ Hazlo tú mismo: los más pequeños han redescubierto el placer de hacer cosas por sí mismos y de jugar libremente con todo tipo de materiales. Los kits para crear (slime, cremas, jabones, etc.) son una parte esencial de la forma en que experimentamos y percibimos el juego. Al permitir a los niños experimentar con un juego o un juguete que estimula el desarrollo de habilidades manuales, pero que también les permite practicar, probar y explorar, logramos un equilibrio mágico entre el juego analógico y el juego digital, la tecnología y la tradición, y también entre la innovación y el legado.
3_ Volver a lo básico: hemos descubierto lo que es realmente importante en la vida y ahora sabemos de qué podemos probablemente prescindir, así que buscamos productos que sean funcionales y sin complicaciones, pero también de alta calidad. En concreto, los padres y las madres milenials buscan marcas que reflejen sus propios valores, que se hagan eco de sus ideales y quieren tener un «impacto positivo» en la sociedad. Por lo tanto, en términos de producto y estilo de comunicación, hemos aligerado todo para reducirlo a lo mínimo… ¡para ganarnos el corazón de nuestros clientes!
¿Qué podemos esperar para la Navidad de 2020? No cabe duda de que si la comparamos con un año «normal», estamos dándole más vida a los valores familiares y volviendo a experimentar el placer de estar en casa. Los juegos se han convertido en una parte mucho más importante de nuestros hogares, lo que mantiene a las familias más unidas y más felices.
NAVIDAD CON CLEMENTONI
29 de junio de 2022